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目前，伴隨棉柔巾機械行業的不斷發展，企業文化的重要性逐漸成為營銷過程中的關鍵。在市場競爭形勢尤為嚴峻的市場上，利用文化來提升消費者的購買欲望已經成為不少企業拉動營銷的慣用手段。從棉柔巾機械企業角度出發，發揮文化的作用也需要掌握一定的方法。

? 文化營銷受到企業關注

? 企業文化是企業為解決生存和發展的問題而樹立形成的，被組織成員認為有效而共享，并共同遵循的基本信念和認知，是企業價值觀與信念的集中體現，對于企業發展有著良好的推動作用。對于企業來說，建設良好企業文化是必須貫徹發展始終的事!

? 企業文化是企業的靈魂，是推動企業發展的不竭動力，對企業有著多種重要功能。其一、導向功能，企業文化是企業經營哲學、價值觀念和企業目標的指導，良好的企業文化可以指引企業朝著正確的方向發展;其二、約束功能，企業文化包含著企業制度和道德規范，從制度與道德兩個方面約束經營者與員工的行為，讓企業上下規范;其三、凝聚功能，良好的企業文化可以加強企業團體意識，形成強大的凝聚力與向心力，推動企業上下一心共同發展;其四，激勵功能，良好的企業文化會讓員工感受到自我價值的存在，激勵員工加倍努力，共創企業美好未來!

? 企業營銷需內外兼修

? 企業文化對于企業來說極為重要，所以建設良好的企業文化是企業必須身體力行做到的事。而想要建設好企業文化，必須一步步從企業文化各個要點出發，逐個擊破。一方面，企業要做好產品、服務、廣告等物質層面上的建設，樹立良好的物質層文化，提升企業營銷的多樣性。

? 另一方面，企業要樹立員工行為規范，使員工在對內對外交際、服務的時候禮貌得體，建設好行為層文化;再次、企業要樹立制度規范，具體規范員工、生產、獎懲等各方面的內容，保障企業的正規發展;最后，企業要建設核心層的精神文化，樹立良好的企業意識形態。

? 因此，企業在營銷過程中，也需要針對文化建設方面做好相應的規劃工作，在未來的市場洗牌中，只有針對消費需求方向，對營銷方式進行不斷調整，才能真正迎合消費者需求，達到滿意的營銷效果。